Omzet verkoop boeken (vanaf 2010 incl. e-books)

In 2017 werd er 530 miljoen euro omgezet met de verkoop van papieren en digitale boeken. Het was daarmee het derde jaar op rij dat de omzet groeide nadat de boekenmarkt tussen 2009 en 2014 een omzetdaling van bijna 25 procent doormaakte. De omzetgroei sindsdien (9,3 procent tussen 2014 en 2017) ligt in dezelfde orde van grootte als de groei van de afzet in dezelfde periode (10,8 procent). De gemiddelde prijs van een (papieren) boek bleef dan ook vrij constant, en varieerde tussen €13,05 en €13,14. Recenter zijn de prijzen echter wel gestegen. In 2018 steeg de gemiddelde prijs van een boek naar €13,53, en door de BTW-verhoging per 1 januari 2019 is een verdere prijsverhoging in 2019 waarschijnlijk (KVB Boekwerk 2019c).

Langlopende ontwikkelingen die zich ook in 2017 voortzetten, zijn de groei in de verkoop van anderstalige boeken en het gestaag groeiende aandeel van e-books. Het omzetaandeel van anderstalige (papieren) boeken nam toe tot 14 procent, waar dit vijf jaar eerder nog slechts 9 procent bedroeg (KVB Boekwerk 2019b). Het omzetaandeel van e-books steeg naar 5,1 procent. Dit is een relatief bescheiden groei, maar daarbij dient te worden opgemerkt dat steeds meer e-books via abonnementen worden verkregen. Hierover zijn nog geen goede cijfers beschikbaar, en de hieruit voortkomende omzet wordt in deze indicator dan ook niet meegeteld (KVB Boekwerk 2019c). Ook wordt aangenomen dat piraterij de omzet uit e-books aanzienlijk drukt (Curvers 2019).

Het grootste deel van de omzet – evenals het grootste deel van de afzet – komt op rekening van fictieboeken (37 procent) en kinderboeken (19 procent). Doordat kinderboeken echter gemiddeld relatief goedkoop zijn, is hun omzetaandeel wel veel kleiner dan hun afzetaandeel: respectievelijk 19 tegenover 28 procent. Omgekeerd hebben (de relatief dure) non-fictieboeken juist een groter aandeel in de omzet dan in de afzet (KVB Boekwerk 2019c, KVB Boekwerk 2019d).

De totale boekomzet wordt opgebracht door een relatief klein verschillende aantal titels. Er waren in 2017 slechts 2.642 titels (circa 2,0 procent van het totale aanbod) nodig voor 50 procent van de totale omzet. Van die 2.642 boeken brachten de honderd meest verkochte boeken zelfs 15,7 procent van de gehele omzet op. Deze aantallen – die een indicatie geven van de mate waarin de boekenmarkt een bestsellermarkt is – zijn de laatste jaren vrij constant (KVB Boekwerk 2019a).