De omzet van de Nederlandse muziekindustrie nam in 2018 met 5,5 procent toe naar 179,8 miljoen euro. Dit blijkt uit nieuwe cijfers die de Nederlandse Vereniging van Producenten en Importeurs van beeld- en geluiddragers (NVPI) deze week publiceerde. Het meest werd via streaming verdiend: via platforms als Spotify, Apple Music en Deezer werd een omzet van 128,6 miljoen euro genoteerd. Fysieke geluiddragers als CD’s, DVD’s en vinyl waren samen goed voor 45,4 miljoen euro. De resterende 5,8 miljoen euro werden behaald via digitale downloads en mobiele diensten (NVPI Audio 2019).

De omzet van de Nederlandse muziekindustrie steeg tussen 2012 en 2018 met bijna 40 procent (of bijna 30 procent als voor inflatie wordt gecorrigeerd). De manier waarop deze omzet behaald wordt, is in deze periode echter drastisch veranderd. In 2012 waren fysieke geluiddragers nog goed voor 73,2 procent van de omzet, en digitale kanalen voor 26,8 procent. In 2018 was deze situatie vrijwel volledig omgekeerd, waarbij fysieke geluiddragers nog slechts een marktaandeel van 25,3 procent hadden, tegenover een marktaandeel van 74,7 procent voor streaming, mobiel en digitale downloads (Cultuurindex Nederland 2018, NVPI Audio 2019). Bovendien lijkt het gebruik van streamingdiensten in Nederland verder te kunnen groeien in de toekomst. Inmiddels maakt circa de helft van alle Nederlanders gebruik van een muziekstreamingplatform, maar niettemin bleek dit percentage uit onderzoek van IFPI vorig jaar relatief laag te zijn ten opzichte van zeventien andere onderzochte landen. Hierin werd een wereldwijd gemiddelde gevonden van 61 procent (Telecompaper 2018; IFPI 2018, 12).

De groei van de omzet van de Nederlandse muziekindustrie was groter dan die van de totale Europese muziekindustrie (+0,1 procent), maar kleiner dan de groei van de wereldwijde muziekindustrie. Hier steeg de omzet in 2018 met 9,7 procent naar 19,1 miljard dollar. Ook internationaal gezien is vooral streaming daar verantwoordelijk voor: de inkomsten uit streaming namen in 2018 met 34 procent toe. Wereldwijd hebben nu 255 miljoen mensen een betaald abonnement op een muziekstreamingdienst, waarmee zij goed zijn voor 37 procent van de globale muziekomzet. Daarbovenop komen inkomsten uit de advertenties bij ‘gratis’ streamingabonnementen, waarmee 10 procent van de omzet wordt gegenereerd (IFPI 2019).

Andere cijfers over de Nederlandse muziekindustrie

De nieuwe cijfers van de NVPI brengen de omzet van Nederlandse muziekmaatschappijen in kaart. Dit zijn echter niet de enige cijfers die hierover beschikbaar zijn. De Entertainment Outlook for the Netherlands 2018-2022 presenteert over 2017 omzetcijfers die hoger liggen dan die van de NVPI, met 84 miljoen euro voor fysieke geluidsdragers, en 186 miljoen euro voor digitale kanalen (PwC Netherlands 2018). In aanvulling op deze omzetcijfers zijn in de Cultuurindex Nederland data over consumentenbestedingen opgenomen, waarin bijvoorbeeld ook rechteninkomsten zijn vertegenwoordigd. Volgens cijfers van de NVPI (op basis van data van marktonderzoeker GfK) bedroegen deze bestedingen in 2017 224,5 miljoen euro (NVPI 2019).

Daarnaast brengen deze cijfers niet alle geldstromen binnen de Nederlandse muziekindustrie in kaart. Zo gaat het hierin enkel om opgenomen muziek, maar een groot deel van de omzet in de muziekindustrie wordt behaald vanuit live optredens. Volgens de Entertainment Outlook for the Netherlands 2018-2022 was dit marktsegment in 2017 goed voor 569 miljoen euro (PwC Netherlands 2018). Daarnaast vloeien er vanuit het buitenland inkomsten terug naar Nederland: de exportwaarde van Nederlandse populaire muziek lag in 2017 net boven de 200 miljoen euro (Kroeske 2019).